دخلت شركة نايكي الأمريكية في مفاوضات حصرية مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (يويفا) لتصبح المزوّد الرسمي لكرات المباريات في بطولات دوري أبطال أوروبا والدوري الأوروبي ودوري المؤتمر الأوروبي للرجال، بدءًا من موسم 2027-2028. هذه الخطوة قد تنهي شراكة طويلة الأمد بين يويفا وشركة أديداس، وتُحدث تغييرًا كبيرًا في سوق كرات المباريات الرياضية.
تأتي هذه المفاوضات بعد مناقصة طرحها الاتحاد الأوروبي بهدف تعظيم العوائد المالية وخلق سوق أكثر تنافسية. ومن المتوقع أن يكون لهذه الصفقة تأثير كبير على العلامات التجارية الأخرى المتنافسة في هذا المجال، مثل أديداس وبوما.
مناقصة تاريخية لتوريد كرات المباريات
في مارس/آذار 2026، أطلق الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، من خلال مشروعه المشترك “يو سي 3” بالتعاون مع شركة (ريليفنت فوتبول بارتنرز)، مناقصة مفتوحة لتوريد كرات المباريات. تهدف هذه المناقصة إلى تحقيق أقصى قدر من الإيرادات المالية وتعزيز المنافسة بين الشركات المصنعة.
شارك في المناقصة ثلاثة من كبار الشركات في هذا المجال: أديداس ونايكي وبوما. لم تصدر أي من هذه الشركات أي تعليقات رسمية خلال مراحل التنافس، مما زاد من الترقب حول النتيجة النهائية.
عودة نايكي القوية إلى الساحة
إذا نجحت نايكي في إتمام الصفقة، فسيمثل ذلك عودة قوية للشركة إلى سوق كرات المباريات في البطولات الكبرى. فقد هيمنت أديداس على هذا السوق لعقود، بما في ذلك بطولات كأس العالم وكأس أمم أوروبا. يعكس هذا التوجه رغبة الاتحاد الأوروبي في إعادة هيكلة عقود الرعاية الكبرى.
ومع ذلك، شهدت بوما أيضًا تقدمًا ملحوظًا في هذا المجال مؤخرًا. فقد أصبحت المزوّد الرسمي لكرة الدوري الإنجليزي الممتاز، بعد أن كانت نايكي تحتكر هذا الدور لفترة طويلة. كما حصلت بوما على حقوق توريد كرات الدوري الإيطالي والإسباني، بالإضافة إلى بطولة كوبا أمريكا.
نهاية حقبة أديداس وبداية فصل جديد
تستمر أديداس في تزويد دوري أبطال أوروبا بكراتها حتى نهاية موسم 2026-2027، وهي شراكة استمرت منذ عام 2001. في الوقت نفسه، تتولى علامة “كيبستا” التابعة لشركة “ديكاتلون” توفير كرات الدوري الأوروبي ودوري المؤتمر الأوروبي، على أن تنتهي هذه العقود أيضًا في نفس التوقيت. هذا التغيير يمثل نهاية حقبة طويلة من الهيمنة لأديداس في بطولات الاتحاد الأوروبي.
تعتبر هذه المناقصة جزءًا من اتجاه أوسع نحو زيادة المنافسة في سوق حقوق الرعاية الرياضية. يهدف الاتحاد الأوروبي وشركاؤه إلى تحقيق أقصى قيمة من حقوق البث والرعاية، مما يعود بالنفع على الأندية واللاعبين والمشجعين.
التأثير المحتمل على سوق الرياضات
قد تؤدي هذه الصفقة إلى زيادة المنافسة بين الشركات المصنعة لكرات المباريات، مما قد يؤدي إلى تحسين جودة المنتجات وتقديم أسعار أكثر تنافسية. بالإضافة إلى ذلك، قد تشجع هذه الخطوة الشركات الأخرى على الاستثمار في تطوير تقنيات جديدة لتحسين أداء الكرات.
من المتوقع أن تؤثر هذه التغييرات أيضًا على استراتيجيات التسويق والرعاية للشركات الرياضية. فقد تحتاج الشركات إلى إيجاد طرق جديدة للوصول إلى جمهورها المستهدف وتعزيز علامتها التجارية في ظل المنافسة المتزايدة.
أعلن مشروع يو سي 3 (UC3) في بيان رسمي عن الدخول في فترة مفاوضات حصرية مع نايكي لتصبح المزوّد الرسمي لكرة مباريات جميع بطولات الأندية الأوروبية للرجال بين 2027 و2031. وأكد البيان أن هذا القرار جاء بعد عملية مناقصة تنافسية عالية، ولن يتم الإدلاء بأي تعليقات إضافية في الوقت الحالي.
وبحسب مصادر مطلعة، تبدو نايكي هي الأقرب لحسم الصفقة، ولكن لا يزال الاتفاق النهائي قيد التفاوض. من المتوقع الإعلان الرسمي عن النتيجة النهائية خلال الفترة المقبلة، مع الأخذ في الاعتبار التفاصيل المالية والشروط الأخرى للعقد.
الخطوة التالية هي إتمام التفاوض النهائي بين يويفا ونايكي، ومن ثم الإعلان الرسمي عن الصفقة. يجب مراقبة أي تطورات جديدة في هذا الشأن، بما في ذلك رد فعل أديداس وبوما على هذه التطورات. من المرجح أن يكون لهذه الصفقة تأثير كبير على مستقبل سوق كرات المباريات الرياضية.