كشفت نجمة تلفزيون الواقع ورائدة الأعمال كيم كارداشيان عن فكرة تسويقية جريئة لعلامتها التجارية للملابس الداخلية، SKIMS، والتي تضمنت نشر صور للممثلة ميغان ماركل والأمير هاري ثم حذفها سريعًا. وقد أثارت هذه القصة جدلاً واسعًا على الإنترنت، مما سلط الضوء على استراتيجيات التسويق غير التقليدية التي تتبعها كارداشيان لتعزيز SKIMS. وتأتي هذه الأحداث في سياق توسع العلامة التجارية لتشمل خطوطًا جديدة للرجال ومنتجات أكثر جرأة.
تعود تفاصيل القصة إلى صور التقطت لميغان ماركل والأمير هاري وهما يرقصان في حفل عيد ميلاد كريس جينر السبعين في كاليفورنيا. قامت كيم كارداشيان بنشر هذه الصور على حساباتها في وسائل التواصل الاجتماعي، ثم حذفتها لاحقًا. وقد أثار هذا الفعل تكهنات حول غضب الزوجين الملكيين، لكن كارداشيان أكدت أنهما وافقا على النشر في البداية ثم طلبا الحذف بعد إدراك أن ذلك تزامن مع يوم الذكرى.
استراتيجيات تسويق SKIMS: من الجدل إلى الحملات الإعلانية
أوضحت كيم كارداشيان أنها فكرت في استغلال الموقف لإنشاء حملة إعلانية لـ SKIMS. واقترحت تصوير ميغان ماركل بنفسها في منزل والدتها كريس جينر، ونشر الصورة ثم حذفها بعد فترة قصيرة، بهدف إثارة الجدل وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك، قررت كارداشيان التخلي عن هذه الفكرة خشية ردود الفعل السلبية المحتملة.
ردود الفعل على الصور والجدل الدائر
أثارت الصور التي نشرتها كيم كارداشيان جدلاً واسعًا على الإنترنت، حيث انتقدها البعض بسبب انتهاك خصوصية الزوجين الملكيين، بينما أشاد بها آخرون لجرأتها في التسويق. وقد أدى هذا الجدل إلى زيادة الاهتمام بـ SKIMS، حيث تساءل الكثيرون عن طبيعة العلاقة بين كارداشيان وميغان ماركل.
وفقًا لتقرير نشره موقع “ذا صن”، كانت الشائعات تشير إلى أن الأمير هاري وميغان ماركل غضبا من نشر الصور دون موافقتهما. لكن كيم كارداشيان نفت ذلك، مؤكدة أنهما أعطيا موافقتهما الأولية قبل أن يطلبا حذفها لاحقًا.
توسع SKIMS والتعاون مع المشاهير
تواصل SKIMS توسيع نطاق منتجاتها والتعاون مع المشاهير لتعزيز مكانتها في السوق. وقد عرضت العديد من النجوم، بما في ذلك المغنية سابرينا كارپنتر، وريثة هيلتون باريس، وعارضة الأزياء كيت موس، مجموعة SKIMS المخصصة لتشكيل الجسم. يُظهر هذا التعاون مدى جاذبية العلامة التجارية بين مختلف شرائح الجمهور.
أطلقت كيم كارداشيان خط SKIMS للنساء في عام 2019، وسرعان ما حقق نجاحًا كبيرًا. ومنذ ذلك الحين، توسعت العلامة التجارية لتشمل خطًا للرجال، بالإضافة إلى منتجات أكثر جرأة، مما يعكس التزام كارداشيان بتلبية احتياجات قاعدة عملائها المتنوعة. وتعتبر SKIMS الآن واحدة من أبرز العلامات التجارية للملابس الداخلية في السوق.
بالإضافة إلى ذلك، تستخدم SKIMS بشكل متزايد التسويق عبر المؤثرين ووسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهور أوسع. وتعتمد العلامة التجارية على استراتيجيات تسويقية مبتكرة لجذب الانتباه وزيادة المبيعات. وتشمل هذه الاستراتيجيات إطلاق مجموعات محدودة الإصدار، وتنظيم فعاليات حصرية، وتقديم عروض خاصة للعملاء.
من المتوقع أن تستمر SKIMS في التوسع والابتكار في السنوات القادمة. وتخطط كيم كارداشيان لإطلاق المزيد من المنتجات الجديدة والتعاون مع المزيد من المشاهير. ومع ذلك، لا تزال هناك بعض التحديات التي تواجه العلامة التجارية، مثل المنافسة الشديدة في سوق الملابس الداخلية والتغيرات في اتجاهات الموضة. ومن المهم أن تراقب SKIMS هذه التحديات وتتكيف معها لضمان استمرار نجاحها.
في الختام، تظل SKIMS علامة تجارية واعدة في سوق الملابس الداخلية، بفضل استراتيجياتها التسويقية المبتكرة وتوسعها المستمر. ومن المتوقع أن تشهد العلامة التجارية المزيد من النمو في المستقبل، ولكنها ستواجه أيضًا بعض التحديات التي يجب عليها التغلب عليها. وستكون متابعة تطورات SKIMS ومراقبة أدائها في السوق أمرًا مهمًا في الأشهر والسنوات القادمة.