فرحان الشمري
تنظم الهيئة العامة للشباب ورشة عمل تختص بالتسويق الرقمي وتحمل عنوان «صناعة التسويق الرقمي»، وتأتي الورشة ضمن أنشطة أكاديمية الفنون والإعلام التابعة للهيئة وتقدمها عايشة الوايل.
وتتألف الورشة من محاور عدة أولها مقدمة في التسويق الحديث والفرق بين التسويق الرقمي والتقليدي وأوجه التكامل بينهما، وتحليل السوق وتحديد الجمهور المستهدف، وخطوات تصميم الحملات التسويقية الناجحة، وأدوات صناعة المحتوى التسويقي، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وتشمل صناعة التسويق الرقمي الأنشطة والتقنيات والاستراتيجيات التي تتم عبر الإنترنت بهدف التسويق للمنتجات والخدمات، وتشمل تحسين محركات البحث، والإعلانات المدفوعة، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتسويق المحتوى، والتسويق بالبريد الإلكتروني.
وترتكز على استخدام البيانات، وتقديم محتوى مخصص، وتحقيق أهداف تجارية قابلة للقياس، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تحسين المبيعات.
وتعتمد الورشة على عناصر عدة، جاءت على النحو التالي:
٭ تسويق المحتوى من خلال إنشاء ونشر محتوى قيم وجذاب (مثل المقالات، مقاطع الفيديو، البودكاست) لجذب الجمهور المستهدف وإشراكه.
٭ التسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام البريد الإلكتروني للتواصل مع العملاء المحتملين والحاليين، وإرسال رسائل تسويقية وعروض خاصة.
٭ تحليل البيانات من خلال مراقبة وتقييم أداء حملات التسويق الرقمي باستخدام أدوات التحليل لتحديد ما يعمل وما لا يعمل، وتحسين النتائج باستمرار.
٭ فهم الجمهور المستهدف، وهو عبارة عن تحديد الجمهور المستهدف بدقة، وتحديد ملف العميل لفهم احتياجاته وسلوكياته.